Для анализа я взяла два журнала (их сайты) - Elle и Glamour

1) общий рейтинг категории (глобальный, в стране и в своей тематике). Насколько различаются их позиции?

Журналы отличаются лишь по аудитории и просматриваемости. Аудитория гламура более взрослая, у Elle наоборот более юная. Просматриваемость у гламура больше, но не намного. В позиции не различаются. Оба журнала наиболее популярны, чем другие журналы о моде 

2) размер аудитории;

У elle 600 тыс. человек, 1,7 миллиона человек у "гламур". Спрос больше идет на журнал гламур, скорее всего потому что он давно находится на рынке 

3) длительность визита и глубина просмотра;

Не смотря на то, что журнал гламур чуть больше популярен, время посещения составляет 50 секунд. У Elle 1:43

4) коэффициент отказов;

У гламура коэффициент отказов 79,97%, у elle этот показать составляет 57,78%

5) источники трафика и важность этих источников;

У журналов почти одинаковое кол-ва источника трафика у гламура 81%, у эль 80%

При этом некоторая часть переходит из директа и там показатели тоже почти одинаковы 12,32% - гламур, 15,32% - эль

То есть, не смотря на большую популярность "гламура" их процент в трафике чуть отличаются 

6) рефералы (трафик с агрегаторов) - откуда пришли и куда ушли;

glamour - 2,47%, эль - 1,64%

7) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

В гламуре чаще запросы про знаменитостей, у эль наоборот несущественные запросы по типу "фильмы на хеллуин" "осенние фильмы". Также у гламура есть запрос "гламур", то есть у аудитории есть запрос перейти на сайт именно этого журнала. У эль запросы не важны, аудитории достаточно посмотреть свой запрос на любом сайте 

8) общая география трафика. Объясните почему пользователи приходят именно из указанных в статистике стран;

Общая география разница координально. Гламур это американский журнал адаптированный в России. Журнал эль российского производства отсюда и больше аудитории 

9) динамику трафика. Чем она может объясняться?

Гламур более популярен, не смотря на страну производителя, динамики больше 

1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Обычные люди. Женщины, которые хотят посмотреть что сейчас в тренде. Девушки, которые хотят почитать какие-то интересные статьи 

2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Можно создать портрет - лет 20-35 (наибольшая возрастная категория посещаемых), пользуются такими журналами чаще всего женщины, доходы и интересы стандартные

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

У гламура и эль - vogue. Основной конкурент, с похожей тематикой. Для аудитории такие журналы похожи между собой

Вывод:

Оба журнала имею спрос, где-то запрос выше, где-то ниже. В каких-то аспектах наоборот. Но журнал гламур является популярней, если можно брать в расчет страну производителя.